隨著男性審美和消費(fèi)意識(shí)的提高，用戶更趨向于定制化、個(gè)性化，因此國(guó)內(nèi)男裝襯衫市場(chǎng)亟須新鮮血液為行業(yè)注入新活力。為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求變化，打破襯衫類(lèi)目被國(guó)外品牌“包圍”局面，8月22日，襯衫老羅召開(kāi)品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，以全新姿態(tài)駛向消費(fèi)升級(jí)的新賽道，重構(gòu)品牌價(jià)值，照亮品牌通往下一個(gè)十年的道路。

　　16載積累沉淀，找到屬于自己的路

　　2021年，襯衫老羅依靠電商直播一舉成為抖音男裝襯衫品類(lèi)新星；2022年，品牌銷(xiāo)售額突破3億元；截至目前，2023年的銷(xiāo)售額已超去年整年，增速迅猛。短短兩年半時(shí)間，襯衫老羅從工廠到品牌新銳，成功打造專(zhuān)業(yè)高端襯衫品牌形象，贏得眾多消費(fèi)者認(rèn)可。

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，襯衫老羅創(chuàng)始人羅鑫華回憶起創(chuàng)業(yè)之初，他轉(zhuǎn)陣直播而不帶貨，以自身經(jīng)歷與觀眾嘮嗑，積累流量，并在粉絲的建議下開(kāi)啟直播帶貨。繼成功塑造專(zhuān)業(yè)形象后，羅鑫華作為專(zhuān)業(yè)“裁縫”匠，層層把關(guān)生產(chǎn)端，包括產(chǎn)品的技術(shù)、版型、尺碼、跳碼比例等。此外，羅鑫華先生還作為產(chǎn)品“首席體驗(yàn)官”，親自體驗(yàn)襯衫的試穿、洗滌、晾曬等整套全流程，只有通過(guò)檢測(cè)的襯衫才會(huì)被推向市場(chǎng)。

　　16年技術(shù)沉淀，兩年半自創(chuàng)品牌之路，襯衫老羅專(zhuān)注襯衫研發(fā)，風(fēng)雨兼程，奮斗不止，致力于打造適合中國(guó)男士的高端襯衫，帶給消費(fèi)者舒適體驗(yàn)。此次襯衫老羅提出“專(zhuān)家品牌”的品牌定位，同時(shí)對(duì)品牌品牌標(biāo)識(shí)、品牌發(fā)展、品牌責(zé)任等方面開(kāi)展一系列升級(jí)動(dòng)作，沉淀品牌資產(chǎn)，重塑品牌認(rèn)知，建設(shè)品牌護(hù)城河。

　　錨定細(xì)分賽道，全域化戰(zhàn)略布局

　　如今國(guó)內(nèi)男裝襯衫行業(yè)正尋求新的變局，企業(yè)想要取得長(zhǎng)足的發(fā)展，就必須擁有自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而專(zhuān)家品牌，作為一種獨(dú)特的發(fā)展戰(zhàn)略，已經(jīng)被越來(lái)越多的企業(yè)所認(rèn)可和實(shí)踐。襯衫老羅正是瞄準(zhǔn)了這一發(fā)展機(jī)遇，并在此次發(fā)布會(huì)上深度解碼專(zhuān)家品牌基因。

　　襯衫老羅認(rèn)為，成為專(zhuān)家品牌的關(guān)鍵在于專(zhuān)注和細(xì)節(jié)優(yōu)化，通過(guò)洞察消費(fèi)者需求，深入研究人體工學(xué)、材料科學(xué)等領(lǐng)域，不斷優(yōu)化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制作工藝，將產(chǎn)品做到極致，展現(xiàn)品牌專(zhuān)業(yè)度，獲得消費(fèi)者認(rèn)可。此外，專(zhuān)家品牌還需擁有前瞻性視野，走在行業(yè)前沿，不斷突破創(chuàng)新，并且需要具備對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求有敏銳的洞察力，與敢于試錯(cuò)的勇氣。

　　隨著未來(lái)專(zhuān)家品牌逐漸增多，如何保持在襯衫賽道中占據(jù)領(lǐng)先地位，成為襯衫老羅的新挑戰(zhàn)。對(duì)此，襯衫老羅提出，未來(lái)將持續(xù)推進(jìn)全域發(fā)展戰(zhàn)略。襯衫老羅表示，接下來(lái)將開(kāi)設(shè)第四代線下店，圍繞品牌與用戶之間的“交互”，從視覺(jué)、內(nèi)容、情感和價(jià)值四方面為用戶提供專(zhuān)屬著裝解決方案，讓用戶在全面的交互體驗(yàn)中感受到襯衫老羅的品牌魅力。

　　襯衫老羅還將進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，建設(shè)襯衫老羅研究院，以精湛工藝觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心。之后會(huì)與更多國(guó)內(nèi)國(guó)際的原材料巨頭、紡織領(lǐng)域權(quán)威組織、全球優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商、知名的服裝紡織類(lèi)高校、專(zhuān)家合作，在原材料、面輔料、工藝工序等環(huán)節(jié)聯(lián)合進(jìn)行更深度的研究和研發(fā)，顆?；故緦?duì)產(chǎn)品的打磨，解決用戶痛點(diǎn)。

　　此外，襯衫老羅將從創(chuàng)始人羅鑫華的家鄉(xiāng)江西贛州開(kāi)始，回歸到更廣闊的社會(huì)和行業(yè)層面，踐行社會(huì)責(zé)任，展現(xiàn)品牌價(jià)值。未來(lái)將繼續(xù)開(kāi)展助農(nóng)直播、投產(chǎn)智慧化產(chǎn)業(yè)園，并通過(guò)招聘大比例傷殘人士、退伍軍人，解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)問(wèn)題，發(fā)揚(yáng)革命老區(qū)紅色奮斗精神；還計(jì)劃打通校企通道、扶持鄉(xiāng)村中小學(xué)、關(guān)愛(ài)網(wǎng)癮少年等形式，從學(xué)習(xí)、生活、情感等方面為萬(wàn)千奮斗者的下一代提供企業(yè)力所能及的服務(wù)，協(xié)力當(dāng)?shù)卣畼?gòu)建鄉(xiāng)村教育發(fā)展多元格局。

　　致敬27，燦然一新

　　文化是品牌的根基，產(chǎn)品是品牌成功的關(guān)鍵。在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，只有差異化的產(chǎn)品做為企業(yè)的支撐，才能占領(lǐng)用戶心智，賦予品牌更豐富的文化內(nèi)涵。襯衫老羅在此次發(fā)布會(huì)上重磅發(fā)布了一款戰(zhàn)略單品——致敬27，該產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)、工藝、外觀等方面進(jìn)行了全新升級(jí)，采用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，品質(zhì)與美感雙重在線。致敬27采用獨(dú)創(chuàng)“月牙門(mén)襟”工藝，選取來(lái)自新疆的“面料界的黃金‘羊絨’”，18K鍍金鈦合金制扣子，并采集12000人形體樣本，進(jìn)行1300次版型調(diào)整，打造27個(gè)專(zhuān)屬尺碼，108道頂級(jí)工藝，革新襯衫版型，錨定用戶需求，讓成衣穿出定制的合身感和品質(zhì)感。

　　致敬27沿襲了襯衫老羅打造適合中國(guó)男士襯衫的品牌理念，以多年的技術(shù)沉淀，進(jìn)行迭代創(chuàng)新，以追求極致精致的姿態(tài)展示給消費(fèi)者。致敬27，不僅是致敬27個(gè)版型，更是致敬襯衫老羅如同私人定制般的巧思和工藝，以及每個(gè)穿著它的奮斗者們，詮釋了致敬27與所有的奮斗者在追求極致的精神層面上的共性，為襯衫行業(yè)樹(shù)立了新標(biāo)桿。

　　除宣布上市致敬27外，襯衫老羅還就全新戰(zhàn)略單品打造了“UPFE”矩陣。“UPFE”矩陣以“User”為主，基于真實(shí)的用戶體驗(yàn)，根據(jù)12000人真實(shí)的身體數(shù)據(jù)和穿著體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)舒適體驗(yàn)；“Process”即嚴(yán)格的工藝及工序體系，進(jìn)行1300次版型調(diào)整，使用108道頂級(jí)工藝，匠心工藝更突顯品牌專(zhuān)業(yè)度；“Fit”意味著自適應(yīng)的版型設(shè)計(jì)，通過(guò)打造27個(gè)專(zhuān)屬尺碼，為用戶帶來(lái)高端定制般的穿著體驗(yàn)；“Easy Care”則是在極簡(jiǎn)的穿著要求的基礎(chǔ)上，打破傳統(tǒng)高端襯衫需要繁瑣的保養(yǎng)流程，做新一代高端襯衫專(zhuān)家品牌。

　　襯衫老羅分別從襯衫的舒適度、專(zhuān)業(yè)性、高端品質(zhì)、以及新一代高端襯衫專(zhuān)家品牌定位這四個(gè)方面，對(duì)襯衫行業(yè)提出了四大標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也重新定義了高端襯衫，為襯衫行業(yè)的發(fā)展提出了新的解題思路。

　　蹄疾步穩(wěn)，邁向下一個(gè)十年

　　目前國(guó)內(nèi)襯衫行業(yè)發(fā)展速度較快，國(guó)際知名度逐漸提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)襯衫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5240億元，行業(yè)增速較快，但男裝襯衫依舊存在痛點(diǎn)。根據(jù)襯衫老羅人體數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，每個(gè)穿襯衫的男士平均每天頻繁整理衣服下擺3次，過(guò)多前傾動(dòng)作，易使襯衫下擺露出；國(guó)內(nèi)30歲以上男性平均身高僅166.7cm，褲子難合身；60%的男性買(mǎi)完襯衫會(huì)回去改，影響襯衫版型美觀等。

　　因此襯衫老羅通過(guò)更多的人體大數(shù)據(jù)調(diào)研，加以技術(shù)沉淀，解決穿著痛點(diǎn)，讓用戶以更少的時(shí)間及更優(yōu)惠的價(jià)格，享受更接近定制般的穿著體驗(yàn)。襯衫老羅還提出365天全年誠(chéng)保，產(chǎn)品在非人因素?fù)p害情況下，襯衫老羅將提供免費(fèi)維修或退換。

　　在發(fā)布會(huì)最后，襯衫老羅表示，面對(duì)襯衫行業(yè)的變革和挑戰(zhàn)，未來(lái)將從纖維、紗線、面料、成衣制作、輔料等方面，持續(xù)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，推進(jìn)迭代煥新，增強(qiáng)品牌粘性，積極探索襯衫行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，邁進(jìn)下一個(gè)十年。

　　品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合表現(xiàn)，是企業(yè)文化的靈魂。正如襯衫老羅所述，未來(lái)是專(zhuān)家品牌時(shí)代，我們期待更多的襯衫企業(yè)與時(shí)代同行，不斷強(qiáng)化品牌聲量，為建設(shè)中國(guó)品牌貢獻(xiàn)一份力量。

　　襯衫老羅認(rèn)為，要想成為真正的專(zhuān)家品牌，領(lǐng)跑領(lǐng)域前沿，需要企業(yè)專(zhuān)注細(xì)分賽道，持續(xù)優(yōu)化升級(jí)、突破創(chuàng)新，塑造出獨(dú)具特色的品牌形象和口碑。只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。



信息來(lái)源：全球紡織網(wǎng)