隨著男性審美和消費(fèi)意識(shí)的提高,用戶更趨向于定制化、個(gè)性化,因此國(guó)內(nèi)男裝襯衫市場(chǎng)亟須新鮮血液為行業(yè)注入新活力。為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求變化,打破襯衫類(lèi)目被國(guó)外品牌“包圍”局面,8月22日,襯衫老羅召開(kāi)品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì),以全新姿態(tài)駛向消費(fèi)升級(jí)的新賽道,重構(gòu)品牌價(jià)值,照亮品牌通往下一個(gè)十年的道路。
16載積累沉淀,找到屬于自己的路
2021年,襯衫老羅依靠電商直播一舉成為抖音男裝襯衫品類(lèi)新星;2022年,品牌銷(xiāo)售額突破3億元;截至目前,2023年的銷(xiāo)售額已超去年整年,增速迅猛。短短兩年半時(shí)間,襯衫老羅從工廠到品牌新銳,成功打造專(zhuān)業(yè)高端襯衫品牌形象,贏得眾多消費(fèi)者認(rèn)可。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),襯衫老羅創(chuàng)始人羅鑫華回憶起創(chuàng)業(yè)之初,他轉(zhuǎn)陣直播而不帶貨,以自身經(jīng)歷與觀眾嘮嗑,積累流量,并在粉絲的建議下開(kāi)啟直播帶貨。繼成功塑造專(zhuān)業(yè)形象后,羅鑫華作為專(zhuān)業(yè)“裁縫”匠,層層把關(guān)生產(chǎn)端,包括產(chǎn)品的技術(shù)、版型、尺碼、跳碼比例等。此外,羅鑫華先生還作為產(chǎn)品“首席體驗(yàn)官”,親自體驗(yàn)襯衫的試穿、洗滌、晾曬等整套全流程,只有通過(guò)檢測(cè)的襯衫才會(huì)被推向市場(chǎng)。
16年技術(shù)沉淀,兩年半自創(chuàng)品牌之路,襯衫老羅專(zhuān)注襯衫研發(fā),風(fēng)雨兼程,奮斗不止,致力于打造適合中國(guó)男士的高端襯衫,帶給消費(fèi)者舒適體驗(yàn)。此次襯衫老羅提出“專(zhuān)家品牌”的品牌定位,同時(shí)對(duì)品牌品牌標(biāo)識(shí)、品牌發(fā)展、品牌責(zé)任等方面開(kāi)展一系列升級(jí)動(dòng)作,沉淀品牌資產(chǎn),重塑品牌認(rèn)知,建設(shè)品牌護(hù)城河。
錨定細(xì)分賽道,全域化戰(zhàn)略布局
如今國(guó)內(nèi)男裝襯衫行業(yè)正尋求新的變局,企業(yè)想要取得長(zhǎng)足的發(fā)展,就必須擁有自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而專(zhuān)家品牌,作為一種獨(dú)特的發(fā)展戰(zhàn)略,已經(jīng)被越來(lái)越多的企業(yè)所認(rèn)可和實(shí)踐。襯衫老羅正是瞄準(zhǔn)了這一發(fā)展機(jī)遇,并在此次發(fā)布會(huì)上深度解碼專(zhuān)家品牌基因。
襯衫老羅認(rèn)為,成為專(zhuān)家品牌的關(guān)鍵在于專(zhuān)注和細(xì)節(jié)優(yōu)化,通過(guò)洞察消費(fèi)者需求,深入研究人體工學(xué)、材料科學(xué)等領(lǐng)域,不斷優(yōu)化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制作工藝,將產(chǎn)品做到極致,展現(xiàn)品牌專(zhuān)業(yè)度,獲得消費(fèi)者認(rèn)可。此外,專(zhuān)家品牌還需擁有前瞻性視野,走在行業(yè)前沿,不斷突破創(chuàng)新,并且需要具備對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求有敏銳的洞察力,與敢于試錯(cuò)的勇氣。
隨著未來(lái)專(zhuān)家品牌逐漸增多,如何保持在襯衫賽道中占據(jù)領(lǐng)先地位,成為襯衫老羅的新挑戰(zhàn)。對(duì)此,襯衫老羅提出,未來(lái)將持續(xù)推進(jìn)全域發(fā)展戰(zhàn)略。襯衫老羅表示,接下來(lái)將開(kāi)設(shè)第四代線下店,圍繞品牌與用戶之間的“交互”,從視覺(jué)、內(nèi)容、情感和價(jià)值四方面為用戶提供專(zhuān)屬著裝解決方案,讓用戶在全面的交互體驗(yàn)中感受到襯衫老羅的品牌魅力。
襯衫老羅還將進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研結(jié)合,建設(shè)襯衫老羅研究院,以精湛工藝觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心。之后會(huì)與更多國(guó)內(nèi)國(guó)際的原材料巨頭、紡織領(lǐng)域權(quán)威組織、全球優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商、知名的服裝紡織類(lèi)高校、專(zhuān)家合作,在原材料、面輔料、工藝工序等環(huán)節(jié)聯(lián)合進(jìn)行更深度的研究和研發(fā),顆?;故緦?duì)產(chǎn)品的打磨,解決用戶痛點(diǎn)。
此外,襯衫老羅將從創(chuàng)始人羅鑫華的家鄉(xiāng)江西贛州開(kāi)始,回歸到更廣闊的社會(huì)和行業(yè)層面,踐行社會(huì)責(zé)任,展現(xiàn)品牌價(jià)值。未來(lái)將繼續(xù)開(kāi)展助農(nóng)直播、投產(chǎn)智慧化產(chǎn)業(yè)園,并通過(guò)招聘大比例傷殘人士、退伍軍人,解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)問(wèn)題,發(fā)揚(yáng)革命老區(qū)紅色奮斗精神;還計(jì)劃打通校企通道、扶持鄉(xiāng)村中小學(xué)、關(guān)愛(ài)網(wǎng)癮少年等形式,從學(xué)習(xí)、生活、情感等方面為萬(wàn)千奮斗者的下一代提供企業(yè)力所能及的服務(wù),協(xié)力當(dāng)?shù)卣畼?gòu)建鄉(xiāng)村教育發(fā)展多元格局。
致敬27,燦然一新
文化是品牌的根基,產(chǎn)品是品牌成功的關(guān)鍵。在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下,只有差異化的產(chǎn)品做為企業(yè)的支撐,才能占領(lǐng)用戶心智,賦予品牌更豐富的文化內(nèi)涵。襯衫老羅在此次發(fā)布會(huì)上重磅發(fā)布了一款戰(zhàn)略單品——致敬27,該產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)、工藝、外觀等方面進(jìn)行了全新升級(jí),采用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和工藝,品質(zhì)與美感雙重在線。致敬27采用獨(dú)創(chuàng)“月牙門(mén)襟”工藝,選取來(lái)自新疆的“面料界的黃金‘羊絨’”,18K鍍金鈦合金制扣子,并采集12000人形體樣本,進(jìn)行1300次版型調(diào)整,打造27個(gè)專(zhuān)屬尺碼,108道頂級(jí)工藝,革新襯衫版型,錨定用戶需求,讓成衣穿出定制的合身感和品質(zhì)感。
致敬27沿襲了襯衫老羅打造適合中國(guó)男士襯衫的品牌理念,以多年的技術(shù)沉淀,進(jìn)行迭代創(chuàng)新,以追求極致精致的姿態(tài)展示給消費(fèi)者。致敬27,不僅是致敬27個(gè)版型,更是致敬襯衫老羅如同私人定制般的巧思和工藝,以及每個(gè)穿著它的奮斗者們,詮釋了致敬27與所有的奮斗者在追求極致的精神層面上的共性,為襯衫行業(yè)樹(shù)立了新標(biāo)桿。
除宣布上市致敬27外,襯衫老羅還就全新戰(zhàn)略單品打造了“UPFE”矩陣。“UPFE”矩陣以“User”為主,基于真實(shí)的用戶體驗(yàn),根據(jù)12000人真實(shí)的身體數(shù)據(jù)和穿著體驗(yàn),為消費(fèi)者帶來(lái)舒適體驗(yàn);“Process”即嚴(yán)格的工藝及工序體系,進(jìn)行1300次版型調(diào)整,使用108道頂級(jí)工藝,匠心工藝更突顯品牌專(zhuān)業(yè)度;“Fit”意味著自適應(yīng)的版型設(shè)計(jì),通過(guò)打造27個(gè)專(zhuān)屬尺碼,為用戶帶來(lái)高端定制般的穿著體驗(yàn);“Easy Care”則是在極簡(jiǎn)的穿著要求的基礎(chǔ)上,打破傳統(tǒng)高端襯衫需要繁瑣的保養(yǎng)流程,做新一代高端襯衫專(zhuān)家品牌。
襯衫老羅分別從襯衫的舒適度、專(zhuān)業(yè)性、高端品質(zhì)、以及新一代高端襯衫專(zhuān)家品牌定位這四個(gè)方面,對(duì)襯衫行業(yè)提出了四大標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)也重新定義了高端襯衫,為襯衫行業(yè)的發(fā)展提出了新的解題思路。
蹄疾步穩(wěn),邁向下一個(gè)十年
目前國(guó)內(nèi)襯衫行業(yè)發(fā)展速度較快,國(guó)際知名度逐漸提升。據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)襯衫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5240億元,行業(yè)增速較快,但男裝襯衫依舊存在痛點(diǎn)。根據(jù)襯衫老羅人體數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)顯示,每個(gè)穿襯衫的男士平均每天頻繁整理衣服下擺3次,過(guò)多前傾動(dòng)作,易使襯衫下擺露出;國(guó)內(nèi)30歲以上男性平均身高僅166.7cm,褲子難合身;60%的男性買(mǎi)完襯衫會(huì)回去改,影響襯衫版型美觀等。
因此襯衫老羅通過(guò)更多的人體大數(shù)據(jù)調(diào)研,加以技術(shù)沉淀,解決穿著痛點(diǎn),讓用戶以更少的時(shí)間及更優(yōu)惠的價(jià)格,享受更接近定制般的穿著體驗(yàn)。襯衫老羅還提出365天全年誠(chéng)保,產(chǎn)品在非人因素?fù)p害情況下,襯衫老羅將提供免費(fèi)維修或退換。
在發(fā)布會(huì)最后,襯衫老羅表示,面對(duì)襯衫行業(yè)的變革和挑戰(zhàn),未來(lái)將從纖維、紗線、面料、成衣制作、輔料等方面,持續(xù)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí),推進(jìn)迭代煥新,增強(qiáng)品牌粘性,積極探索襯衫行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,邁進(jìn)下一個(gè)十年。
品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合表現(xiàn),是企業(yè)文化的靈魂。正如襯衫老羅所述,未來(lái)是專(zhuān)家品牌時(shí)代,我們期待更多的襯衫企業(yè)與時(shí)代同行,不斷強(qiáng)化品牌聲量,為建設(shè)中國(guó)品牌貢獻(xiàn)一份力量。
襯衫老羅認(rèn)為,要想成為真正的專(zhuān)家品牌,領(lǐng)跑領(lǐng)域前沿,需要企業(yè)專(zhuān)注細(xì)分賽道,持續(xù)優(yōu)化升級(jí)、突破創(chuàng)新,塑造出獨(dú)具特色的品牌形象和口碑。只有這樣,才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
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