8月16日，中國利郎有限公司（以下簡稱“利郎集團(tuán)”）公布了截至2023年6月30日止六個(gè)月中期業(yè)績。

報(bào)告指出，上半年，利郎集團(tuán)收入同比增加6.7%至人民幣14.91億元；經(jīng)營利潤上升3.9%至人民幣3.05億元；凈利潤上升5.2%至人民幣2.705億元。

累計(jì)門店2646家，購物中心店842家

近年來，面對消費(fèi)升級及年輕消費(fèi)主力大軍的崛起，利郎集團(tuán)進(jìn)行了銷售渠道改革。目前，利郎集團(tuán)已確立四個(gè)銷售渠道，分別為利郎LILANZ主系列的分銷及代銷模式、利郎LESS IS MORE的自營模式及自營的電商銷售模式。

根據(jù)半年報(bào)顯示，截至6月30日，利郎集團(tuán)在全國累計(jì)開出門店2646家，包括集團(tuán)自營的LESS IS MORE系列門店252家；利郎LILANZ主系列門店2394家，其中39%為代銷經(jīng)營。

分渠道來看，利郎在購物中心門店已達(dá)842家，占門店總數(shù)目31.8%及占總門店面積34.3%；奧特萊斯店鋪有60家。報(bào)告指出，報(bào)告期內(nèi)庫存余額和過季庫存減少，主要因?yàn)榧瘓F(tuán)增設(shè)奧特萊斯店和在線零售渠道，加上物流園投入使用提高庫存運(yùn)轉(zhuǎn)效率，利郎LILANZ主系列及LESS IS MORE系列自營店鋪的庫存持續(xù)改善。

綜合新零售銷售增長2.8%

上半年，利郎集團(tuán)繼續(xù)將新零售發(fā)展視為業(yè)務(wù)的重點(diǎn)之一。一方面，通過自營網(wǎng)店的純網(wǎng)上銷售模式及微商城的在線下單線下提貨模式營運(yùn)，積極推廣利郎LILANZ主系列及利郎LESS IS MORE系列業(yè)務(wù)。另一方面，通過微信平臺在微商城開店及提供顧客關(guān)系管理服務(wù)，進(jìn)一步利用社交平臺的互動(dòng)特點(diǎn)，帶動(dòng)店效增長并清理過季庫存。

報(bào)告指出，利郎集團(tuán)透過自營網(wǎng)店推出產(chǎn)品促銷等活動(dòng)，在6.18電商購物節(jié)推出爆款產(chǎn)品冰菠蘿衫。報(bào)告期內(nèi)，利郎集團(tuán)網(wǎng)店零售額同比增加約24%；綜合新零售銷售增長2.8%，利潤率也增長顯著。

在品牌管理及宣傳方面，上半年，利郎集團(tuán)重點(diǎn)拓展品牌核心「利郎簡約男裝」，將時(shí)尚與文化藝術(shù)相結(jié)合，同時(shí)研發(fā)極致單品，提升產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，優(yōu)化店鋪網(wǎng)絡(luò)，改善對零售終端的管理，多管齊下，展現(xiàn)利郎時(shí)尚美學(xué)的設(shè)計(jì)魅力，引領(lǐng)了簡約男裝的新潮流。

2023年計(jì)劃全年凈增加100家店

利郎方面表示，下半年將采取謹(jǐn)慎的態(tài)度拓店，維持2023年全年凈增加100家門店的目標(biāo)不變。除增加在省會及地級市優(yōu)質(zhì)購物中心的門市外，部分原購物中心店將遷往商場中更優(yōu)越的位置及更大的店鋪，以提升店效。同時(shí)，在奧特萊斯商場開店，作為慣常清理庫存的渠道。另外，利郎下半年將對江蘇、青島及武漢的店鋪進(jìn)行整改。

新零售發(fā)展方面，也將以網(wǎng)店作為利郎集團(tuán)推出新產(chǎn)品的其中一個(gè)重要平臺，于下半年推出更多電商特別版產(chǎn)品，并在雙11電商節(jié)前在網(wǎng)上推出獨(dú)特的極致單品，回應(yīng)消費(fèi)者對服飾要突顯個(gè)性化、提升穿著體驗(yàn)的需求，以提高毛利率并為全年業(yè)績提供另一個(gè)增長點(diǎn)。同時(shí)將在各地透過抖音直播帶貨驅(qū)動(dòng)銷售增長。

值得關(guān)注的是，利郎集團(tuán)計(jì)劃下半年投資智能車間，進(jìn)一步提升集團(tuán)快速補(bǔ)單的能力，推進(jìn)電商銷售新品的模式。

中國利郎主席兼執(zhí)行董事王冬星先生表示，中國利郎將進(jìn)一步發(fā)揮庫存互通以及微商城店鋪與實(shí)體店鋪的互補(bǔ)優(yōu)勢，做好渠道優(yōu)化、改善店鋪網(wǎng)絡(luò)、提升店效及產(chǎn)品售罄率，帶動(dòng)銷售穩(wěn)健增長，以達(dá)到2023年全年總零售金額增長10%的目標(biāo)。



信息來源：CFW時(shí)尚網(wǎng)