不論是現(xiàn)實(shí)還是虛擬，人們從不缺乏對(duì)服裝的熱情。在元宇宙概念越來(lái)越被大眾所認(rèn)識(shí)和接受后，數(shù)字服裝成為被消費(fèi)者青睞和追捧的對(duì)象。試想一下，未來(lái)人們?cè)谔摂M世界購(gòu)買和搭配服裝進(jìn)行社交活動(dòng)，一定會(huì)非常有趣。

璽銘設(shè)計(jì)旗下品牌HYER+就將目光瞄準(zhǔn)了元宇宙領(lǐng)域。設(shè)計(jì)總監(jiān)謝婷婷表示：“HYER+是基于Z時(shí)代和M世代的一群年輕群體設(shè)立的時(shí)尚生活方式，也是元宇宙概念的一種表達(dá)。”

璽銘設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)總監(jiān)：謝婷婷

元宇宙已來(lái)

不得不承認(rèn)，元宇宙的出現(xiàn)打破了物理世界的局限，進(jìn)一步融合現(xiàn)實(shí)和虛擬，帶來(lái)了全新的互動(dòng)體驗(yàn)和生活方式，也為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展方向。

長(zhǎng)期以來(lái)，服裝一直被視為“傳統(tǒng)”行業(yè)，代表著低門檻、低利潤(rùn)，但元宇宙的到來(lái)，讓品牌商觸摸到了浸入式體驗(yàn)感所帶來(lái)的巨大商機(jī)。不管是蹭“熱點(diǎn)”，還是真正的戰(zhàn)略布局，頭部品牌已經(jīng)用不同的方式嘗試融入元宇宙，比如海瀾之家就申請(qǐng)注冊(cè)了“海瀾元宇宙”、“海瀾之家元宇宙”等商標(biāo)；李寧則宣布炫舞虛擬時(shí)尚偶像“星瞳”成為其首位潮流星推官，攜手打破虛擬現(xiàn)實(shí)的邊界。

這些服裝品牌們的行為都說(shuō)明：進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，服裝業(yè)早已不是傳統(tǒng)的工業(yè)產(chǎn)業(yè)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是每一家服裝品牌的發(fā)展需求。

而隨著對(duì)價(jià)格更加敏感、喜好參與新品試用的Z世代逐漸成為消費(fèi)主體，品牌們必須不斷拓寬營(yíng)銷邊界。元宇宙的火熱，正是這一趨勢(shì)的體現(xiàn)。

璽銘設(shè)計(jì)在這一年順應(yīng)潮流推出HYER+品牌，正是看中了這一概念的巨大發(fā)展前景。謝婷婷認(rèn)為，Z世代消費(fèi)者在成長(zhǎng)過(guò)程中一直被高速運(yùn)轉(zhuǎn)的網(wǎng)絡(luò)多媒體生活影響，早已習(xí)慣在虛擬和現(xiàn)實(shí)的世界里自由切換，虛擬世界一樣可以創(chuàng)造價(jià)值的產(chǎn)生。

“我覺得這一代消費(fèi)者購(gòu)買服裝，不單單是為了追求一種穿著感受，還包括服裝背后一些理念性的東西，而數(shù)字世界的想象空間是非常大的，它可以做到很多無(wú)法在現(xiàn)實(shí)世界中實(shí)現(xiàn)的東西，這對(duì)于我們?cè)O(shè)計(jì)師品牌來(lái)說(shuō)，是非常具有研究?jī)r(jià)值的。”

元宇宙怎樣創(chuàng)造價(jià)值？

在謝婷婷看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)世界的高速運(yùn)轉(zhuǎn)，讓時(shí)尚的變革速度加快，品牌更需要建立與年輕人的強(qiáng)鏈接，而元宇宙就是非常好的方式之一。

“比起怎么穿更好看，我們更關(guān)注這一代的年輕人有什么樣的時(shí)尚生活方式。”

謝婷婷在日常工作中觀察到，年輕人除了熱愛品牌的服裝展示，還會(huì)忠于這個(gè)品牌背后的一些IP及周邊的衍生產(chǎn)品，比如玩偶、游戲等。“所以我們?cè)诰€上虛擬平臺(tái)也為HYER+注冊(cè)了各種數(shù)字產(chǎn)品，作品權(quán)我們都擁有。喜歡我們品牌的消費(fèi)者都可以去購(gòu)買到這些虛擬產(chǎn)品，我們想去拓展一個(gè)新型的服裝展示區(qū)塊。”

那么，元宇宙能為服裝品牌帶來(lái)什么？

就目前來(lái)看，這一領(lǐng)域雖然屬于新興市場(chǎng)，但已經(jīng)成為不少品牌競(jìng)相布局的要點(diǎn)。一方面，品牌需要通過(guò)創(chuàng)建虛擬IP與年輕一代建立深層聯(lián)系，另一方面，元宇宙也為時(shí)尚創(chuàng)意人士開辟了新的市場(chǎng)、新的機(jī)會(huì)和新的職業(yè)，或許可以為傳統(tǒng)時(shí)尚行業(yè)提供新的答案。

“因?yàn)閿?shù)字時(shí)裝是沒有物理界限的，它可以打破時(shí)間和空間實(shí)現(xiàn)新的想象，讓設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意最大可能地實(shí)現(xiàn)。”

而在服裝之外，他們也與技術(shù)團(tuán)隊(duì)合作開發(fā)周邊產(chǎn)品，“目前我們的游戲已經(jīng)開發(fā)到第五集了，大家都還蠻喜歡的。”

謝婷婷介紹道，他們會(huì)在游戲中置入各種服裝的展示，“對(duì)于喜歡我們品牌的人，他既能在現(xiàn)實(shí)中穿到我們的服裝，也能在游戲中穿上同款，相當(dāng)于我們的產(chǎn)品在陪伴他。”

謝婷婷認(rèn)為，對(duì)于璽銘來(lái)說(shuō)，“我們有勇氣去探索這樣一個(gè)全新的領(lǐng)域，這本身就是一種突破。”

盡管目前，他們對(duì)于元宇宙的探索還僅僅處于淺嘗輒止的狀態(tài)，但或許，我們可以一起期待時(shí)尚行業(yè)集體創(chuàng)造一個(gè)令人興奮的新未來(lái)。

信息來(lái)源：CFW服裝設(shè)計(jì)網(wǎng)