國(guó)際著名資產(chǎn)管理公司 Bernstein（伯恩斯坦）發(fā)布最新奢侈品行業(yè)分析報(bào)告稱，法國(guó)最近爆發(fā)的騷亂可能削弱游客的奢侈品消費(fèi)。

6月27日，巴黎郊區(qū)楠泰爾地區(qū)發(fā)生一起警察槍擊17歲少年致死的事件，引發(fā)了暴力抗議。

此次騷亂爆發(fā)前，法國(guó)在2023年上半年已發(fā)生一系列的抗議和罷工事件，甚至影響了巴黎市中心的旅游業(yè)。略有不同的是，目前的騷亂（和宵禁）似乎被控制在巴黎郊區(qū)、馬賽和較小的城市——遠(yuǎn)離奢侈品熱點(diǎn)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，奢侈品門店沒(méi)有被破壞，但音樂(lè)會(huì)、節(jié)日和文化活動(dòng)都因安全警告而被取消。如奢侈品牌 Celine 的創(chuàng)意總監(jiān) Heidi Slimane 就以“不合適”為由取消了品牌大秀。

分析師們?cè)趫?bào)告中指出，法國(guó)已成為歐洲免稅購(gòu)物的首要目的地。今年5月，法國(guó)的免稅銷售額已高于2019年同期，增長(zhǎng)1.5%。

“值得注意的是，法國(guó)已成為中國(guó)和美國(guó)游客的頂級(jí)奢侈品購(gòu)物目的地，并于后疫情時(shí)代從其他歐洲國(guó)家處獲得更多市場(chǎng)份額。亞洲購(gòu)物者的高客單價(jià)助長(zhǎng)了這種趨勢(shì)，約85%的免稅購(gòu)物發(fā)生在巴黎的實(shí)體店。除了奢侈手表和珠寶外，Louis Vuitton（路易威登）、Dior（迪奧）和 Chanel（香奈兒）等巴黎時(shí)裝也是讓海外購(gòu)物者甘愿長(zhǎng)途跋涉，沉浸于當(dāng)?shù)貢r(shí)尚場(chǎng)景的要因”，分析師們指出。

圖表：美國(guó)（左）和中國(guó)（右）的游客在法國(guó)，意大利，西班牙，德國(guó)，葡萄牙五國(guó)市場(chǎng)的奢侈品免稅購(gòu)物分布

圖表：免稅購(gòu)物 Top 5 目的地國(guó)家（2023年對(duì)比2019年同期）

圖例從左至右依次為：法國(guó)，意大利，西班牙，德國(guó)，葡萄牙

分析師認(rèn)為，眼下法國(guó)正處于海外游客關(guān)鍵性夏季的“黎明時(shí)分”，尤其是回歸的中國(guó)游客會(huì)優(yōu)先考慮法國(guó)。“因此，騷亂可能對(duì)法國(guó)第三季度的（奢侈品）銷售產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響，而影響的大小將取決于事件的時(shí)長(zhǎng)。”

報(bào)告援引自巴黎旅游局負(fù)責(zé)人的數(shù)據(jù)顯示，在暴力抗議發(fā)生的第一周內(nèi)，20-25%的游客取消了巴黎之旅。“據(jù)報(bào)道，美國(guó)和日本游客是對(duì)安全問(wèn)題最敏感的游客，事實(shí)上，美國(guó)游客的取消率不到平均水平的15%，或是因?yàn)槭苊绹?guó)本土的抗議活動(dòng)和加拿大火災(zāi)的影響。

目前發(fā)生的事件讓人想起2005年10月至11月的法國(guó)騷亂，這一事件持續(xù)了三周，旅行取消率達(dá)到30%。”

*法國(guó)2005年騷亂：2005年10月27日，巴黎郊區(qū)克利希蘇布瓦鎮(zhèn)的兩名北非裔移民少年為了躲避警察盤查，意外觸電身亡而引發(fā)抗議活動(dòng)，后受政府處理不當(dāng)?shù)纫蛩赜绊?，爆發(fā)了長(zhǎng)約20天的騷亂。

Bernstein 的分析師們認(rèn)為，為了避免出現(xiàn)更多取消的情況以及承擔(dān)安全風(fēng)險(xiǎn)，高端游客會(huì)把夏日度假地改到歐洲更和平的地方。盡管奢侈品公司有能力在各個(gè)地方接待游客，但如果法國(guó)的騷亂繼續(xù)下去，就會(huì)對(duì)第三季度有負(fù)面影響，至少法國(guó)是這樣。

目前，美國(guó)駐巴黎大使館稱預(yù)計(jì)法國(guó)的騷亂仍將持續(xù)，發(fā)布安全（和宵禁）警告；一輛載有中國(guó)游客的大巴在馬賽被暴徒**后，中國(guó)外交部加強(qiáng)了安全警告。

分析師們?cè)趫?bào)告中指出，事實(shí)證明，中國(guó)消費(fèi)者將從美國(guó)消費(fèi)者手中接過(guò)奢侈品消費(fèi)的接力棒。盡管有宏觀上的擔(dān)憂，但中國(guó)富人在奢侈品上的消費(fèi)較以往更多，無(wú)論是在大陸（占比持續(xù)攀升）還是在國(guó)外。

奢侈品銷售仍依賴于全球少數(shù)幾個(gè)城市——25個(gè)城市貢獻(xiàn)了2/3以上的奢侈品消費(fèi)，其中巴黎、香港和紐約位列前三。任何一個(gè)頂級(jí)奢侈品城市出現(xiàn)嚴(yán)重問(wèn)題，都將成為行業(yè)的逆風(fēng)，但消費(fèi)者在其他地方/以及越來(lái)越多地在網(wǎng)上購(gòu)物則可以部分彌補(bǔ)。

外匯也將是奢侈品行業(yè)面臨的一大風(fēng)險(xiǎn)。歐洲奢侈品公司在歐元走弱和美元走強(qiáng)的情況下會(huì)發(fā)展壯大，美國(guó)奢侈品公司則反之。人民幣疲軟導(dǎo)致中國(guó)消費(fèi)者在中國(guó)大陸的消費(fèi)增加，其他條件不變的前提下，這將是一個(gè)不利因素：（奢侈品在）中國(guó)的價(jià)格較高，價(jià)格彈性將減少整體消費(fèi)。

信息來(lái)源：CFW時(shí)尚網(wǎng)